5 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как отключить синонимы в директе

Как найти все синонимы к ключевым словам для Яндекс.Директа

Рекламодатели в «Яндекс.Директе» дают объявления по одним и тем же ключевым словам. Чтобы получить больше трафика, им приходится перебивать друг другу ставки — так аукцион перегревается.

Можно поддерживать эту гонку, а можно занять свободную нишу: найти ключевые запросы, которые конкуренты не используют. Они есть практически в любой тематике.

В этой статье расскажу о семи способах, с помощью которых я нахожу все возможные синонимы к стандартным ключевым словам. Для примера возьму запрос «окна Рехау»

Используйте другие части речи

Чтобы получить больше синонимов, поменяйте части речи у ключевых запросов. «Яндекс.Директ» рассматривает прилагательные, существительные и глаголы как разные слова с разной частотой.

Менять глаголы на существительные многие умеют, но вот про прилагательные вспоминают не все:

  • «заказать» ≠ «заказ»;
  • «детский» ≠ «для детей».

Добавьте приставки и суффиксы

Иногда, чтобы получить новый ключевой запрос для «Директа», достаточно всего лишь добавить к слову приставку или суффикс:

  • «вставить» ≠ «поставить»;
  • «заказ» ≠ «предзаказ»;
  • «бухгалтер» ≠ «бухгалтерия»;
  • «замер» ≠ «замерщик».
Статья в тему:  Как колхоз синоним

Включите воображение — подумайте, как еще можно переформулировать ключевое слово. Прием работает не со всеми суффиксами и приставками — например, для «Директа» ключевые слова «заказать», «заказывать», «закажу» одинаковые. Чтобы не нагенерить дубликатов, проверяйте частоту новых запросов через «Вордстат».

Уберите латиницу, добавьте опечатки

Пользователи могут писать с ошибками название вашего бренда или продукта. Или переводить его с латиницы на русский. Этим нужно пользоваться:

  • Rehau ≠ «Рехау»;
  • «Рехау» ≠ «Рихау».

Транслитерацию используют многие специалисты, а вот опечатками зачастую пренебрегают: поисковик сам исправляет ошибки за пользователя. «Яндекс», конечно, все поправит, но конкуренция по исправленной — а значит, более распространенной и частотной — ключевой фразе будет выше, чем по ключу с опечаткой.

Поэтому запросы с ошибками и опечатками я советую в рекламные кампании все же добавлять.

Расшифруйте аббревиатуры и цифры

Пользователи могут формулировать ключевые запросы с помощью аббревиатур и сокращений. Чтобы найти новые ключевые запросы, распишите сокращенное и сократите удлиненное:

  • «ПВХ» ≠ «поливинилхлорид»;
  • «бухучет ≠ «бухгалтерский учет»;
  • «Санкт-Петербург» ≠ «СПб» ≠ «Питер».

Цифры часто встречаются в детских тематиках и недвижимости. Пользователи могут прописать числительные сразу несколькими способами:

  • «5 камер» ≠ «пять камер» ≠ «пятикамерный» ≠ «пяти камерный» ≠ «5-камерный» ≠ «5ти-камерный» ≠ «5и-камерный»;
  • «2 года» ≠ «двухлетний» ≠ «2-летний» ≠ «2 лет» ≠ «2»;
  • «трехкомнатный» ≠ «три комнаты» ≠ «3 комнаты» ≠ «3х-комнатный» ≠ «3-комнатный» ≠ «3».
Статья в тему:  Что такое фирма синонимы

Выделите особенные свойства

У многих продуктов или услуг есть особенные, свойственные только им, характеристики. Такие свойства становятся визитной карточкой продукта, определяют его.

Например, у производителя окон ПВХ это может быть особенный дизайн профиля или уникальные параметры стеклопакета. Такие характеристики можно комбинировать не только с базовым ключом, но и с каждым словом по отдельности.

Компания «Рехау» производит окна Delight. Искать их могут не только по очевидному ключевому запросу «окна Rehau Delight», но и по отдельным комбинациям «часть ключевого запроса + характеристика»:

  • «окна Delight» и «Rehau Delight».

Тут же стоит вспомнить предыдущие пункты статьи и добавить в список ключей «делайт».

Найдите смысловые синонимы

Обычно составлять семантическое ядро начинают с этого шага — но я советую не торопиться. Ведь только сейчас у вас появился достаточно большой список ключевых запросов, к каждому из которых можно подобрать синонимы.

Включите воображение и продумайте все возможные слова, при помощи которых пользователи могут искать ваш продукт.

Например, в ключевом запросе «окна Рехау» синонимами к слову «окна» будут слова «стеклопакет», «ПВХ» и даже «поливинилхлорид».

Синоним к «детям» — это не только прилагательное «детский». Это еще и «для ребенка», «девочке», «мальчику», «малышу», «младенцу», «новорожденному», «пятилетнему», «на 3 года», «трехгодовалому»…

В общем, фантазируйте смелее. Иногда пользователи исхитряются выдать такие неочевидные формулировки запросов, что диву даешься. Чтобы не пропустить их, загляните в «Вордстат». Забейте туда не только весь ключевик, но входящие в него слова по отдельности. Так вы найдете все варианты, которыми пользователи обзывают ваш продукт.

Статья в тему:  Неравнодушие какой синоним

Кроме «Вордстата», полезными могут быть «Метрика», Google Analytics, панели вебмастеров и подсказки в поисковиках. Наверняка что-то стоящее можно найти и в базах ключевых слов — но сама я ими не пользуюсь.

Придумайте нестандартные комбинации

За предыдущие шесть шагов вы собрали все возможные синонимы к ключевому запросу.

Теперь нужно подумать, могут ли пользователи как-то по-особому скомбинировать их между собой разные характеристики продукта. Не используя основной ключевик, разумеется.

Могут ли пользователи искать окна «Рехау», не называя ни бренд, ни, собственно, окна? Оказывается, могут!

Например, указывая размер профиля и дизайн: «delight 70». Или просто набирая в поисковике название модели: «blitz new».

Найдите такие нестандартные сочетания — многие их просто упускают из виду, и у вас будет преимущество перед конкурентами в Директе.

Как собрать все ключевые слова для Яндекс.Директ

Итак, чтобы найти все возможные синонимы к базовому ключевому запросу, проделайте 7 шагов:

  1. Преобразуйте его в другие части речи;
  2. Добавьте приставки и суффиксы;
  3. Найдите варианты с опечатками и конвертируйте латиницу;
  4. Распишите аббревиатуры и цифры;
  5. Выделите особенные характеристики;
  6. Отыщите смысловые синонимы;
  7. Придумайте нестандартные комбинации. У вас получится большая карта ключевых запросов. Комбинируйте их между собой, чтобы составить семантическое ядро с помощью «Вордстата» или Key Collector.

Ну и на десерт я подготовила для вас несколько карт ключевых запросов на разные тематики.

Статья в тему:  Какой термин является синонимом услуги

Трусы=Панталоны? Показ объявлений по синонимам в Яндекс Директ

В начале сентября 2016 года Яндекс Директ начнет показ объявлений по синонимам ключевых фраз. То есть теперь по запросу пользователя в поисковой строке Яндекса «туры в Шри-Ланку» может быть инициирован показ вашего объявления по ключевой фразе «туры цейлон».

Таким образом, новичкам в Яндекс Директ и тем, кто плохо прорабатывает семантику станет проще, т.к. будет больше показов, возможно даже релевантных.
А тем, кто хорошо прорабатывает семантику и целенаправленно не учитывает некоторые ключевикые фразы в Яндекс Директ, несмотря на то, что они и являются синонимами, придется вручную контролировать по каким запросам идут показы и отключать синонимы, если они вас не устраивают.

Отчет по поисковым фразам и синонимам можно будет посмотреть в новом отчете Яндекс Директа по поисковым запросам — он появится в интерфейсе в ближайшие дни.

Картинку честно взял из новостей Яндекс Директа. Из примера видно, что Яндекс Директ теперь будет считать синонимами фразы автомобильное масло и масло для автомобиля.

Соответственно теперь нужно будет в обязательном порядке просматривать синонимы, подобранные Яндексом, и либо добавлять их в ключевые фразы, чтобы контролировать по ним ставки независимо от основного ключевика, либо добавить их в минус-слова.

По мне, так это становится похожим на широкое соответствие в Google AdWords, когда объявление, созданное для ключевой фразы в широком соответствии Детское питание, может быть показано по запросу пользователя Игрушки для детей — случай редкий, но вполне себе реальный. Кстати, именно поэтому я рекомендую использовать в Google AdWords модификатор широкого соответствия, где каждое слово закрепляется в ключевой фразе плюсиком +. Если вы не читали статью о типах соответствия в Google AdWords, то кликайте сюда.

Статья в тему:  Какой синоним к слову созерцать

Посмотрим, как будет работать эта функция. Пока смешанные чувства. С одной стороны можно будет подсмотреть новые неучтенные ключевые фразы и сделать для них релевантные объявления. С другой — возможно, что CTR значительно упадет, если синонимов будет слишком много. В любом случае, это неизбежность, и придется с этим работать.

В группе Вконтакте идет голосование по поводу этого нововведения Яндекс Директа, можете проголосовать.
Предупрежден — значит вооружен. Держите руку на пульсе.

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector